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电影重映票房不佳:撤档这条路走不通

时间: 2024-04-11 21:59:44 作者:夭夜影视

从今年春节档撤档的两部电影《红毯先生》和《我们一起摇太阳》分别于今年3月15日和3月30日重映。截至4月9日发稿前,两部重映影片目前累积票房分别为9420万元和2.07亿元,难逃撤档影片重映依旧票房不好的魔咒。

电影重映票房不佳:撤档这条路走不通

春节档影片《红毯先生》《我们一起摇太阳》上映后票房成绩很不理想。

新京报采访了北京某影院院线经理、资深电影营销人员以及一些观众,他们表示,影片撤档后重映,影片的宣发预算及节奏跟不上了,观众基本接收不到电影重映的相关信息。对一些观众来说,撤档的行为相当于是片方没有契约精神,对市场和观众缺乏尊重,消耗了大众的观影热情,有些败好感。如果之前一些撤档影片的票房失利,让片方觉得只是小概率事件,那么《红毯先生》和《我们一起摇太阳》这两部春节档出身的重头制作电影,依然票房不灵,就说明撤档重映这条路应该走不通了。

重映“改天聊”,票房依旧失利

据猫眼专业版显示,今年春节档2月10日上映首日,电影《红毯先生》排片占比8.5%,首日票房收获4185万元。2月16日,该片排片占比仅剩1.5%,票房才406万元,当天晚上,出品方欢喜传媒发布声明表示:“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品,一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众,也期待我们能在更恰当的时间,遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。沟通,从来不晚,我们改天聊。”该片在春节档上映7天,票房刚过8000万元。

电影重映票房不佳:撤档这条路走不通

春节档电影《红毯先生》撤档声明。

3月4日,该片发布定档海报,宣布将于3月15日重新上映。3月15日,首日重映的《红毯先生》并没有实现票房逆转,在《周处除三害》《沙丘2》等新上映影片的夹击下,市场空间逼仄,票房仅收获245万元,甚至没有打过本来站在同一起跑线的两部春节档电影《第二十条》和《飞驰人生2》的当日票房成绩。目前,该片最终票房基本定格在9420万元,破亿基本无望。

这是宁浩自《疯狂的石头》(2534万元票房)之后,票房最低的一部导演作品。出品方欢喜传媒公布的数据显示,《红毯先生》仅摄制经费总额就达到2.61亿元。业内人士表示,综合考虑宣发、分账等因素,《红毯先生》单片亏损可能超过2亿元。

同为在春节档2月10日上映的《我们一起摇太阳》,春节档首日排片占比7.3%,首日票房收获3153万元。在上映第5天时,该片主出品方联瑞影业宣布“在档期选择上出现了重大失误”,2月15日为该片放映的最后一天,随后将撤出春节档。在撤档的同时,宣布电影将于3月30日上映。春节档期间,《我们一起摇太阳》共收获9335万元票房。

电影重映票房不佳:撤档这条路走不通

春节档电影《我们一起摇太阳》撤档声明。

3月30日,《我们一起摇太阳》重映,在《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》和《功夫熊猫4》两部好莱坞最新商业片的夹击下,该片重映首日排片占比10.5%,拿下1432万元票房,成绩还算不错。然而,从4月3日,即将进入清明档前,宫崎骏最后一部作品《你想活出怎样的人生》,以及《草木人间》《黄雀在后!》等新片上映,让《我们一起摇太阳》的市场占有率萎缩。清明档三天假期,该片只收获了2719万元票房。

目前该片票房刚刚突破2亿元大关,据猫眼预测该片内地总票房为2.84亿元。这个成绩与韩延导演“生命三部曲”前两部《滚蛋吧!肿瘤君》(5.1亿元票房)和《送你一朵小红花》(14.32亿元票房)相比,相差甚远。

观众称撤档再重映“不体面,败好感”

《红毯先生》和《我们一起摇太阳》撤档后重映,票房依然没有太大起色。这种遭遇其实并非个例。

2023年1月24日大年初三,《中国乒乓之绝地反击》上映,两天后,宣布撤档,调整为小规模放映,延期至2月17日正式上映,最终票房刚刚破亿。更惨的是,有的电影在上映几天后选择撤档,便消失了。2017年,电影《那一场呼啸而过的青春》在10月5日国庆档上映,三天后,片方宣布撤档,总票房882万元。之后,影片没有再上映。2018年暑期档,由吴磊、梁家辉、刘嘉玲主演的电影《阿修罗》,在上映三天后宣布撤档,票房收入不足5000万元,而该片对外宣传投资高达7.5亿元,至今,该片未再重映。

上映几天后撤档,之后重映的电影,为何总是陷入低票房魔咒?

新京报采访了从业多年的资深宣发人员小灰,在小灰看来,一个很重要的原因就是撤档后重映时,影片的宣发预算及节奏跟不上了,观众接收不到电影重映的相关信息。在第一次定档上映前,电影在宣发上已经铆足了劲,广告投放、首映、路演、艺人的交通食宿等,绝大部分宣发预算已经砸了进去。结果等到重映时,宣发在预算上吃紧,基本就没有太大营销动作,最常规的就是露出一些影片物料,但在网络社交平台无法形成爆点,远远达不到传播效果。

并且,春节档相比其他档期,发行成本更高,基本是资本大玩家的游乐场。虽然春节档的“蛋糕”更大,但在宣发成本上相应投入也会更高,必须有充足的预算,才有资格进入春节档。然而,一旦撤档之后,前期的宣发很大程度上“打了水漂”,后期又没有宣发预算跟上,和这些重映影片竞争的,都是最新上映的影片,它们相对有着充足的预算和铺天盖地的营销覆盖面,重映片自然在排片和上座率上吃亏不少。

电影重映票房不佳:撤档这条路走不通

《我们一起摇太阳》重映海报。

记者采访了一些普通观众,他们对于《红毯先生》和《我们一起摇太阳》这次重映后的信息并没有太多关注。影迷慕鹏告诉记者:“只是在春节期间关注到这两部片子的信息曝光,撤档之后,便再没有看到过任何相关的后续报道”。在慕鹏看来,公映后因为票房不好撤档,属于没有契约精神,对市场和观众缺乏尊重,消耗了大众的观影热情。“发行方为什么对自己的作品没有个清晰的定位认知,电影竞争和打仗都是一个道理,一鼓作气,再而衰,三而竭,打不过就跑的逃兵做法,不但不体面,败好感,也不一定能拯救得了自己的票房”。

北京某影院李经理告诉记者,影片撤档后再上映,后续很难收获一个好的票房成绩,“只要影片在院线公映了一天,撤档之后重映,它就不再是新片了,观众就会拿它当作一部老片看待。观众都是喜新厌旧的,对于观众来说,新鲜感很重要”。

撤档很可能拖垮小公司,但对院线影响不大

电影上映之后,票房不理想,选择撤档,这种“打不过就跑”的行为,在一些人看来扰乱了电影市场的正常秩序,有违公平竞争。在新京报采访中,大多数院线经理对此表示,没有那么严重,这只不过是资方迫于无奈的一种市场行为,并没有违反现有的相关行业条规。

“片方之所以选择撤档,就是因为排片和票房没有达到期望的目标。在排片和上座率没有多少的情况下,电影撤档其实对影院日常工作造不成什么损失,甚至影院倒更方便排其他片了,可以将原本每天就排一两场的空间腾出来,给上座率更高的影片”,李经理说,相比电影上映几天之后撤档的电影,影院最痛恨的其实是临上映前“跑路”的电影。这种操作会让院线方的意见比较大。因为如果是大体量影片,很早之前就已经公布了上映档期,临上映前,院线方已经开始排片,开启了预售,甚至还会配合电影放映,自掏腰包给影片做一些宣传物料布置影院大厅,前期花费了一些人力物力的投入。比如,电影《一闪一闪亮星星》在2023年2月30日上映前,很多影院自发购买了造雪机,为观众印刷了角色卡片等。这时候如果临时撤档,相当于影院前期的工作白白浪费,还要重新排片,给观众退票,解决观众投诉等棘手的问题,等于打乱了影院的工作节奏,会让院线经理很头疼。

作为从事多年宣发的小灰来说,她很能理解片方的苦衷,毕竟投入了那么大的成本,结果上映之后,票房远远没有达到预期,只能寄希望于在后面的档期中能起死回生。“片方在上映之后做出撤档的决定,他们其实承担了更大的风险,不到万不得已,肯定不会走这一步。因为后面还要面临二次发行,还要追加一部分宣发预算,等于又增加了整体的市场风险”。

小灰说,这种市场风险对于很多小公司,甚至关乎它们的生死存亡。因为电影票房回款差不多要等电影下映后半年,甚至更长的时间,片方才能拿到结算。一部电影撤档之后,短时间内片方拿不到回款,而前期又投入了大量资金,公司其他项目无法展开,很可能就会因为一部影片撤档,而直接拖垮整个公司,这也是为什么之前很多影片撤档之后也没有再公映,因为很可能小公司都没了。

电影重映票房不佳:撤档这条路走不通

《红毯先生》重映海报。

而对于像欢喜传媒、联瑞影业这样的大公司,即便《红毯先生》《我们一起摇太阳》在市场上失利,也有其他影片托底,不会影响公司的正常运转。2023年春节档,由欢喜传媒主投主控、张艺谋执导的《满江红》不仅成为档期榜首,也成为2023年中国内地票房年度冠军,累计收获45.44亿元,位列中国电影史票房榜第六。联瑞影业主控出品的《人生大事》更是在2022年暑期档拿下17.12亿元的票房佳绩。

心存侥幸撤档重映搏票房,此路不通

《红毯先生》是导演宁浩一次比较任性的创作,很作者化。片中刘德华饰演的明星刘伟驰,从头到尾都在强调“沟通”,但他自始至终也无法与周围的世界“沟通”。反映到现实中来,这部影片也很难与普通观众产生“沟通”,豆瓣评分6.7分,观众口碑争议一直比较大。

电影重映票房不佳:撤档这条路走不通

《红毯先生》戏里戏外的“沟通”主题相对作者化,观众口碑争议一直比较大。

从创作风格上来讲,《红毯先生》和宁浩导演之前“疯狂”喜剧系列,都不是一个路数。就算不放在春节档,放在其他档期,《红毯先生》的命运也不会有太大改变,事实也正是如此,最终票房卡在1亿关卡。

如果说《红毯先生》在口碑上存在争议,撤档与否对票房不起太大作用,那么质量过硬的《我们一起摇太阳》因为题材原因选错档期,重新定档之后,在市场上就能扭转乾坤吗?

《我们一起摇太阳》豆瓣评分7.9分,是今年春节档电影中评分最高的一部。在小灰看来,《我们一起摇太阳》的口碑多少也为影片挽回了一些票房。片方依靠影片的质量,在重映的宣发上,已经算是做到极限了,在宣发上应该是追加了一些预算,彭昱畅和李庚希两位领衔主演也比较配合,去了武汉和上海两个城市路演。该片在3月22日至29日开启了点映模式,8天点映票房就接近4000万。而《红毯先生》就有点“裸发”的意思了,除了常规物料发布之外,没有路演等其他营销形式。毕竟主演的档期早已经排满,不可能再单独抽出时间来配合影片宣发。

然而,就算《我们一起摇太阳》有着很好的口碑,但重映后总票房也才刚破2亿,与韩延导演之前作品相比,票房相差甚远。因此,对于口碑争议比较大的作品,撤档的意义并不大。对于有一定口碑的电影来说,撤档后重新选择档期,会争取到一些市场空间,但也极为有限。

在李经理看来,一部口碑还不错的电影,如果上映之后,前期票房并不理想,也轻易不要撤档,“撤档后重映面临的风险要更大,不撤档还有可能凭借口碑实现票房逆袭,去年暑期档《封神第一部》就是一个最好的例子”,李经理说,今年春节档的《第二十条》同样也是在上映第10天,实现了票房逆袭,超过了《热辣滚烫》和《飞驰人生2》,连续13天登上单日票房冠军。并且,每年春节档之后有三周时间基本没有太大体量的电影上映,如果《我们一起摇太阳》没有撤档,后面应该还有很大的市场空间,远比重映的票房成绩好。

李经理很真诚地告诫片方,如果之前一些撤档影片的票房失利,让片方觉得只是小概率事件,还心存侥幸想通过撤档重映的方式搏一搏票房,那么《红毯先生》和《我们一起摇太阳》这两部春节档出身的电影,依然难逃票房不灵的魔咒,那就真的证明,撤档重映这条路是彻底走不通了。

新京报记者 滕朝

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